林俊杰鸟巢演唱会现场。
“你总是心太软”“我等的船还不来，我等的人还不明白”，7月4日晚申宝证券，任贤齐“齐迹”演唱会北京的首场演出在首都体育馆落下帷幕，歌迷们哼着熟悉的旋律从体育馆走出，兴奋劲儿久久不散。“我们去吃个夜宵吧，魏公村那儿好多好吃的。”一位年轻的观众向同伴提议。夜色中，近万人向城市的各个方向散去，一场演唱会的尾声，恰恰成为演艺经济拉动夜间消费狂欢的序曲。
今夏的北京是全国歌迷心驰神往的音乐热土。六月下旬以来，明星演唱会连番登场，仅6月28日一天，北京就有6大体育场馆同步举办大型演唱会，单日吸引观众超10万人次。七月以来，歌手更是开启多周“驻唱”：林俊杰继续登台鸟巢，将在京唱满9场；任贤齐在首体开启两周6场热演；陈奕迅将在华熙LIVE·五棵松，连续两周上演巡演的内地收官站；五月天的12场豪华演出配置，将于月末再度点燃鸟巢的热情。
“为一场演出赴一座城”已成大型演唱会的观演常态。来自大麦的数据显示，2024年5月18日，五月天在京举办的演唱会跨城观演观众占比66%。今年演唱会旺季到来，北京依然是天南海北歌迷的目的地，直接带动了大型演出场馆周边的住宿市场。鸟巢周边的酒店最先感受到演艺经济的热度，每逢周末的演唱会日，周边数公里范围的预订量激增，价格也水涨船高，部分距离场馆近的酒店，演唱会日的房价较平时增长一到二倍，依然“一房难求”。
面对这拨演艺客流，酒店业反应迅速，位于演出场馆、首都机场周边的酒店，纷纷推出“凭演唱会票入住优惠套餐”等针对性服务，或凭票打折，或赠送餐饮。位于王府井、国贸等重点商区的酒店也相继推出优惠政策。西土城附近的泰富酒店，本不在紧邻鸟巢的酒店集群中，但凭借驾车至鸟巢仅需十几分钟的优势于近日推出相应优惠套餐申宝证券，除住宿餐饮方面的优惠，还为歌迷提供包车，定点接送服务。泰富酒店总经理助理兼市场销售部总监马振宇介绍，2023年以来，演唱会观众成为酒店行业的新兴客群，年龄主要集中在27至35岁之间。“演唱会市场对酒店的生意有直接促进，这批客人以年轻人为主，除了对住宿有需求，他们对餐饮、康乐等行业都有明显的支持和带动。”马振宇说，考虑到年轻人在看完演出之后，往往会三五成群地吃点夜宵，继续享受夜生活，酒店还为他们提供了相应餐饮的折扣服务。该酒店自六月末推出配套服务后，已收到多位歌迷咨询与预订，等五月天演唱会正式开票后，预期会有更多歌迷的关注。演唱会观众已从单纯的住宿客源，转变为酒店竞相争夺并努力挖掘二次消费潜力的“黄金客群”。
演唱会的影响力早已溢出场馆，深度激活周边乃至城市重点商圈的商业活力。每逢大型演唱会举办，鸟巢附近的新奥购物中心、华熙LIVE·五棵松旁边的下沉广场人流如织，各类饭店、奶茶店、咖啡店，以及提供美妆、编发等造型服务的店铺都吸引大量歌迷排队。周边商铺纷纷“花式营业”，主动播放当天演出歌手的热门歌曲，店员也会热情地和歌迷打招呼，“歌迷们喜欢互动，进门就说‘欢迎来看演唱会’，帮他们拍照打卡，他们会更高兴。”华熙LIVE·五棵松附近一家烧烤店员工说。
近日，任贤齐、五月天等音乐人形象公仔空降北海公园、朝阳公园、居庸关长城、首钢园等地，为城市文旅催生了浪漫的化学反应。演唱会与城市文化地标的深度绑定，吸引了京内外歌迷争相打卡。北京旅游集散中心还推出了“五月天”公仔打卡观光专属巴士，多条“日游”“夜游”路线带领歌迷打卡各处公仔。专属巴士信息发布后，仅在“文旅北京”官方小红书账号平台就吸引了两千余人点赞和近千条评论，歌迷雀跃留言，“还得是北京！”“太需要首钢园、居庸关路线了。”
北京演出娱乐行业协会会长张海君表示，演艺行业的一张演出票，能带动4.5至5倍的同期周边消费。当跨城观演逐渐成为文化消费习惯，薄薄的票根所承载的经济价值将远超其面额。它撬动的交通、住宿、餐饮、购物、休闲等多元新消费，为城市注入了蓬勃的活力。演唱会散场后，音乐的回响将融入深夜的餐厅、热闹的商圈等城市肌理，持续释放热度与能量。
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记者：韩轩
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